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Pour se rendre au Xmas lunch 2012 de l’UBA (l’Union Belge des Annonceurs), trois importants annonceurs (Telenet, BNP Paribas, Coca Cola) se sont vus offrir une voiture avec chauffeur. A l'intérieur de la voiture, un journal qu'ils s'empressent de lire. Ensuite tout est fait pour essayer de les distraire et de détourner leur attention du journal, avec un ours chauffeur, un homme en feu, une partie de golf... Un spot réalisé par l’agence Duval Guillaume pour Newspaperswork (plateforme marketing d'éditeurs de journaux)
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